国产色在线传媒AV\ ​从罐装到管装护肤品包装趋势助您提升竞争优势

在美容行业蓬勃发展的当下，护肤品市场正呈现出强劲的增长势头。据 Circana 报道，2024 年上半年护肤品美元销售额增长 7%，销售单位同比增长 10%。随着消费者对护肤体验和产品效果要求的不断提高，包装在 护肤品行业 中的作用愈发关键。从传统的罐装到如今流行的管装，护肤品包装的演变趋势为 塑料瓶 行业带来了新的机遇与挑战。

一、护肤品包装的多元化趋势

当下，护肤品品牌在包装选择上日益丰富多样，以满足不同产品特性和消费者需求。

（一）罐装产品

罐装包装曾长期占据重要地位，它能有效保护产品免受外界污染，尤其是对于一些较为厚重的面霜类产品较为适用。然而，传统罐装包装存在一些局限性，例如在使用过程中，消费者的手指直接接触产品，容易导致产品被污染，且不易控制取用剂量。

（二）管装产品的崛起

管装产品凭借其独特优势逐渐崭露头角。根据 Precedence Market Research 的数据，2023 年管装产品创造了超过 41% 的护肤品市场收入份额。管装包装具有诸多优点，如方便携带，消费者可以轻松将其放入包包中，随时随地使用；能够有效控制产品用量，通过按压等方式精准取用所需剂量，减少浪费；此外，管装包装在密封性方面表现出色，能更好地保持产品的稳定性和活性。

（三）其他包装形式

除了罐装和管装， 真空瓶 、带喷嘴或泵的包装等也受到品牌青睐。例如真空瓶可防止产品与空气过度接触，延长产品保质期，常用于一些含有活性成分的 精华液 等产品包装。带有喷嘴或泵的包装则便于消费者均匀涂抹产品，提升使用体验。

二、环保与可持续发展成为关键考量

在环保意识日益增强的今天，护肤品包装的可持续性受到广泛关注。

（一）环保材料的应用

塑料瓶行业积极响应环保需求，加大对可回收、可再生塑料材料的研发和使用力度。例如，一些品牌采用含有 30% PCR（消费后回收材料） 的环保 塑料包装 ，既减少了对环境的影响，又提升了品牌的社会责任形象。

（二）可再填充包装的创新

可再填充包装被视为可持续发展的黄金标准之一。部分品牌和供应商致力于开发新型可再填充罐和瓶，虽然技术上存在一定挑战，但一旦实现突破，将极大地减少包装废弃物的产生。如 Garrett Hewitt International（GHI）与 LimeLife 合作推出的可再填充真空罐包装的 Green Smoothie 抗衰老面霜，其巧妙的设计在保证产品真空环境的同时，方便消费者补充装填，体现了环保与实用性的结合。

三、用户体验至上驱动包装创新

消费者对护肤品的使用体验要求越来越高， 包装设计 必须充分考虑这一点。

（一）便捷性

管装产品的流行很大程度上得益于其便捷性。消费者在使用洁面乳、乳液等产品时，管装包装能够快速、方便地挤出产品，节省时间，尤其适合快节奏的现代生活。例如 Naturium 品牌的露珠光润色保湿霜 SPF 50 + 采用塑料挤压管配有泵头，方便消费者取用，满足了消费者对便捷护肤的需求。

（二）精准分配

无论是滴管包装还是泵式包装，都能实现精准的产品分配。对于精华液等需要用量的护肤品，经典滴管包或新型双剂量滴管系统可确保消费者每次使用适量产品，避免浪费，同时保证产品功效的更大化。

（三）感官体验

包装的外观、触感等感官体验也不容忽视。品牌通过采用色彩丰富、时尚的设计，以及特殊的装饰技术，如 丝网印刷 、喷漆、金属化等，提升包装的吸引力。例如 Vitamasques 品牌的护肤系列采用粉色、绿色和蓝色调的包装，外观时尚，给消费者带来愉悦的视觉感受。此外，磨砂玻璃瓶、定制的聚丙烯部件等也能为消费者带来独特的触感体验，增加产品附加值。

四、塑料瓶行业面临的机遇与挑战

面对护肤品包装的这些趋势，塑料瓶行业既迎来了发展机遇，也面临着诸多挑战。

（一）机遇

随着护肤品市场规模的不断扩大，对各类塑料包装的需求也在增加。塑料瓶行业可以通过研发和生产符合市场需求的包装产品，如高性能的管装、罐装、真空瓶等，拓展业务领域，提高市场份额。同时，环保要求的提升促使行业加大对绿色技术的研发投入，有助于推动整个塑料瓶行业的技术升级和可持续发展。

（二）挑战

一方面，行业需要满足日益严格的环保标准，开发出更具可持续性的 包装材料 和生产工艺，这需要大量的资金和研发投入。另一方面，消费者对包装的便捷性、精准分配和感官体验等要求不断提高，塑料瓶企业必须不断优化产品设计和性能，以满足市场对高品质包装的需求。此外，品牌对包装的独特性和个性化要求也使得塑料瓶行业需要具备更强的定制化能力。

五、未来展望

在护肤品市场持续增长的背景下，塑料瓶行业作为其重要的包装供应商，应紧跟市场趋势，积极应对挑战。通过加强研发创新，开发更多环保、便捷、性能优良的包装产品；提升定制化服务能力，满足品牌和消费者的多样化需求；加强与品牌商、供应商等各方的合作，共同推动护肤品包装行业的可持续发展。只有这样，塑料瓶行业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，分享护肤品市场增长带来的红利，助力品牌提升竞争优势，为消费者提供更优质、更环保的护肤体验。